• 北京人民广播电台对DAB技术的发展和创新 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    在广播业激烈的竞争环境下,要实现跨越式发展,就要开展适当的产业经营与资本运作。北京广播电台作为北京唯一一家发展数字多媒体广播技术(DAB)的广播机构,依托政策和技术支持,有声有色地开展了DAB技术,发布了多款DAB终端产品,是广播机构发展DAB技术的一个正面示范。但同时,大众对DAB的认知度以及DAB传输标准不一致等问题,仍然需要广播业者继续探索,跨出电台多元化相关经营坚实的一步。

    关键词数字多媒体广播;DAB;北京人民广播电台;多元产业经营

    中图分类号TN94 文献标识码A 文章编号1674-6708(2012)58-0002-02

    1北广的数字音频广播业务

    数字音频广播,简称DAB(DigitalAudioBroadcasting)。它将声音、图像等多种信息进行数字化处理,在同一个信道里传输,扩展为同时支持数据信息、声音广播和电视图像的数字广播传输平台,是名副其实的数字多媒体广播。

    1.1打破单一声音模式

    DAB的多媒体特性打破了传统广播节目单一声音业务的模式。广播节目在播出声音的同时还能传送图文信息,为听众提供了声音以外的视觉效果。这必将会成为今后广播节目形式的主流,一旦接收机的价格接近大众的经济承受能力,数字音频广播将逐渐取代传统的AM、FM广播,占领巨大的音频服务市场。

    1.2推送点播式广播服务

    推送点播式广播服务,就是利用DAB技术将海量文字图片通过DAB通道推送下发,用户在自己的客户端上,可以根据个人时间安排和喜好自主选择点播收听,还可以将喜欢的节目收藏后反复收听。推送式服务弥补了传统广播受播出时间限制的不足,将数字广播技术和传统广播业务相结合,创造了新型广播形态,成为现有广播业务的重要补充,甚至可能引发未来广播业务的巨大变革。

    1.3公众信息服务平台

    利用DAB平台传播数据内容,具有无线接收、移动接收、实时性强等多种技术优势。这对于主要以手机汽车为主的DAB使用群体来说无疑是一个福音。1039交通广播一直以信息的实时性、权威性、准确性著称,通过DAB技术,无疑可以构建一个相当强大的信息发布平台。

    2北广DAB运营的开展模式

    DAB也给电台带来了新思路,我们可以利用其与传统新万博最新娱乐网址,新万博体育网页版,新万博彩票媒体的相似点来拓展营业范围,用电视、广播、互联网媒体的成熟营销模式在DAB营销上使用。

    2.1客户端运营模式

    客户端运营模式属于基本运营模式,以信息、数据服务内容为主。在频道内容选择上,主要侧重新闻、体育和影视方面。在运营时,信息数据服务主要是以服务内容为导向,用更及时的信息和完善的数据服务来吸引客户。

    2.2增值业务运营

    广告收入是DAB运营不可忽视的业务增长点。DAB的终端可以在收听广播时增加图文广告,拥有了超过传统传媒的广告投放优势。其次,随着未来越来越多有实力的终端厂商的加入,DAB终端设备甚至可以拥有电视购物的功能,以后在这块产业上我们可以获得更大的利润。

    2.3终端设备销售

    北京广播电台作为北京唯一一家发展DAB的媒体集团,已经将DAB技术与手机、GPS导航仪、移动电视、平板电脑等数码产品相结合,充分满足现代人对时尚和高品质生活的追求。同时北广集团建立了北京悦龙传媒技术有限公司,研发DAB技术产品,将研发、生产和营销相结合,利用北京广播电台的宣传优势和渠道优势,节约了成本,提高了效率,避免了重复投资。

    3北广DAB的营销策略浅析

    依托北京人民广播电台的强大优势,北广进行多元化经营时无疑更具优势。在如今DAB新技术发展的初期,这项技术尚不能充分被百姓所认知。在营销的时候,应注意做好潜在客户的调查和市场的培育。

    3.1市场培育

    虽然北广研制的DAB技术和衍生产品2008年就已面市,但现在DAB产品仍处在新传媒诞生都会经历的被世人不解、认知、接受的过程。宣传推广是培育期的重要工作,北广电台以1039交通台为主打,利用其巨大的收视群体和成熟的宣传方式,广而告之地对DAB进行了全方位的媒体宣传。

    3.2终端设备销售渠道建设

    目前北广的各类DAB产品,由于大众对DAB的认识才刚刚起步,所以仍局限于新万博最新娱乐网址,新万博体育网页版,新万博彩票在北京广播电台及旗下传媒公司购买,采用现款现货直销方式。随着DAB技术在中国的普及,未来的销售渠道一定会越来越宽。

    3.3优惠促销

    北广传媒把优惠促销与DAB产品宣传相结合,在面市前一个月就开始在1039交通台进行专题介绍,并推出多款终端机优惠套餐,吸引了大批广播用户转身变为北广DAB产品的用户。

    同时,进行捆绑促销和价格促销,给消费者以实惠。在购买DAB终端的同时若同时办理其他业务,所支付费用将低于分别购买两项业务;同时对一些热购产品实施价格优惠。

    4北广发展DAB面临的挑战

    4.1DAB产品的门槛仍旧太高

    北播研制的各类DAB接收机基本都在千元以上,车载接收机则是2500元以上,这个价钱对大多数用户而言还是太高。要解决这个问题,首先就不能让DAB技术掌握在一小部分人手中,而是应该和更多电子厂商联合,这必将迅速拉低DAB接收机的价格,DAB受众激增也就不言而喻。

    4.2来自网络广播的挑战

    在新生代市场中,来自网络广播的压力也不可小觑。其视觉化、文字化特性,扩大了受众的选择空间。另外,网络技术的应用可突破发射范围的限制,扩展广播的传播空间,同时广播与网络的融合扩大了广播受众的反馈和参与,增强了广播与受众的互动性。

    参考文献

    [1]孙超.广播产业化新模式探索[J].新闻战线,2010(2).

    [2]王季平.DAB移动多媒体广播在北京的发展.http//fm1039.rbc.cn/2008/11/20081121170226_5.htm

    [3]连新元.DAB广播发展加速器[J].现代视听,2008(12).




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